新技术变革媒体生态

文 | 《中国报道》记者 张利娟

在互联网和移动互联网的助力下，自媒体发展方兴未艾，尤其是当流量变现越来越容易后，自媒体更是呈现爆发式增长，而传统媒体却日渐式微。于是，自媒体战胜了传统严肃媒体、纸媒已死等言论不绝于耳。但另一种声音却认为，传统媒体依然有它忠实的观众。

那么，自媒体VS传统媒体,谁才是新时代的赢家?或许他们本身就不存在这样的对比……

迭代迅速的自媒体

近日，一公司员工因被公司以不良手段劝退，而在微信公众号上写了一篇《所谓亚洲最大公关公司，如此坑害老员工良心真的不会痛吗》的文章，这篇文章在短短一日之内就冲上了百度热点第一位，导致该公司不得不发表回应，并主动与其沟通。

微信作为一个自媒体公共信息平台，它将人际传播与大众传播相结合，使得信息的传递快速、及时。随着微信平台效应的不断增强，微信自2011年上线后注册用户迅速攀升，根据《2017微信用户&生态研究报告》的数据，截至到2016年12月，微信全球共计8.89亿月活用户，可谓数量庞大。

2015年Papi酱的横空出世以及2016年Papi酱拍出的2200万元贴片广告费，充分展示了以直播为代表的自媒体力量。

直播以实时的音像内容为主要形式，用户通过移动终端实时观看直播，并通过弹幕与主播进行实时互动，极大提高了传播效率。主播与粉丝的即时互动，打破了空间的隔阂，使得直播的体验性、参与性和沉浸感超越了以往所有的自媒体形式。据调查数据显示，中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。

一波网红带起来的直播成为2016年文娱行业当之无愧的风口。但进入2017年，短视频自媒体却一下子火爆起来，从地铁、公交到办公室或饭馆，随处可见浏览短视频内容的用户。似乎，以抖音、快手等短视频平台呈现的短视频内容已经成为大众所需。有人甚至断言“人人都爱短视频”。

“‘人人都爱短视频’，究其原因，客观方面是技术的进步，网络的普及，设备的便捷，流量成本下降，社交方式与平台的发展等多重因素的相互作用;主观的层面是，大众的认知的进步，每个人本身都有表达观点的欲望和获得认可的需求，尤其是当下的年轻人，更加喜欢表达和分享，移动视频互动性更强，表现形式更丰富，正好能满足广大网民最基本的需求。”一下科技相关负责人总结道。

据相关预测显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。

“战胜说”结论尚早

随着互联网的应用与技术发展，每一个技术革新都在改变着媒体业态。互联网时代，人们习惯于从网络上获取新闻资讯、信息交流和娱乐消遣。移动互联网时代，人人都是自媒体，只要你愿意，你就可以从新闻的阅读者，变成新闻的参与者或发布者。

曾几何时，传统媒体霸占着有限的信息传播渠道，拥有绝对的权威，占据着话语权的制高点，使传播的渠道资源变成了稀缺性资源。而自媒体可谓改写了媒介生态和话语权力结构的版图，一个事件的出现，在短短的时间内，酝酿——启动——小范围发酵——大V发声——吃瓜群众扩散——大范围爆发,传统媒体的话语霸权似乎开始动摇。

“自媒体在蹭热点传播方面的优势将会更加彰显。自媒体无需像传统媒体有着严谨的把关流程，从选题到发布的流程更加简短，对热点解读的信息将最快捷的到达网民眼球前。”人民网舆情监测室主任分析师、政务舆情部副主任朱明刚总结道。

在朱明刚看来，传统媒体是带着镣铐起舞，面对新闻，其要把功力放到新闻第二落地，也就是事件背后新闻事实的挖掘，通过扎实的采访调查，以深度和见解取胜。自媒体和传统媒体的侧重不同，也就谈不上谁能战胜谁。自媒体在信息传播速度上有明显优势，但从报道的深度来看，传统媒体的优势地位不容撼动。

自媒体强调得更多的是“眼球新闻”“眼球经济”。在自媒体盛行的今天，传统媒体依然有它忠实的观众。因为很多人仍然认同传统媒体传播的新闻报道的严谨性和准确性。

“就现状而言，自媒体的数量绝对是超过了传统严肃媒体，但是传统严肃媒体在采编专业技能、切入点的把握、信息的权威度等方面的整体优势是自媒体所不可比拟的。所谓的‘战胜说’结论尚早。”一下科技相关负责人说。

并非简单的新旧之争

如今，自媒体的作用并不仅仅体现在个人，品牌营销、公司宣传、产品推广等在自媒体上都拥有了全新的体现方式。但由于部分从业者和企业过分追求经济效益而导致的短视行为，也使自媒体乱象不断。

“没有底线的放纵只会催生可怕的‘自由’，没有管理的‘野蛮’生长必将损害行业健康发展。”一下科技相关负责人呼吁道。

其兴也勃焉其亡也忽焉，没有核心内容支撑的自媒体平台，往往都是昙花一现。比如网络直播、短视频带给人更多的是短时间的欢愉，一笑之后并无其它收获，缺少让人深度思考的冲动。

对此，一下科技相关负责人告诉记者，新闻或深度报道的本质价值是产出优质内容，将真实信息传递给大众。无论是哪种形式的媒体，他们都只是信息载体和传播渠道，而媒体的本质并不会发生变化。无论是形式或主体方面有何变换，但媒体的本质并不会变。

“传统媒体一方面要深挖内容建设，在当前的媒体形态下，保证新闻报道的质量，这是传统媒体安身立命之法。另一方面传统媒体主动拥抱新媒体平台，创建新媒体平台账号，借助新媒体平台，放大传统媒体的声量，起到舆论场中定海神针的作用。”朱明刚说。

总之，传统媒体相对于自媒体而言存在着技术上的弊端，但自媒体不可能完全取代传统媒体的作用和价值。传统媒体与新媒体的竞争不再是简单的新旧之争。

责任编辑：柴晶晶