第三期“国有企业海外传播力建设系列沙龙”活动在北京举行

中国报道讯（记者 张洪瑞）9月6日，由国务院国资委新闻中心和艾利艾智库共同举办的“国有企业海外传播力建设系列沙龙”之《海外传播之非洲攻略》活动在中国传媒大学国际交流中心举行，国资委新闻中心主任毛一翔和来自各央企、国企的海外宣传负责人以及业界专家等50余人参加。

活动现场

本期沙龙活动以国有企业非洲传播力建设为主题，艾利艾智库互联网信息事业中心高级研究经理苏未然就“非洲传播标杆分享”“如何将央国企打造成标杆”“如何提高正面声量”和“如何马上行动起来”进行解读和案例分析。

艾利艾智库互联网信息事业中心高级研究经理苏未然发言

苏未然指出，要想在非洲做好企业传播，打响品牌，首先要了解非洲。非洲内部在语言、文化、地理、族群等方面都存在巨大的差异。法语和英语是非洲使用最多的两种语言，在西部主要地区，撒哈拉沙漠以西主要是法语地区，东部国家较多使用英语，这也是中国企业落地非洲用到的主要语言。当然还有西班牙语、意大利语等，除了海外殖民地带来的语言，非洲还有很多当地语言。同时，在非洲国家做传播工作时，要根据不同地区文化特点、经济发展水平、基础设施条件等制定具有针对性的策略。

艾利艾智库海外事业部副总监罗娜发言

艾利艾智库海外事业部副总监罗娜表示，中国企业海外传播，要注重本身品牌的培养，打造口碑，用服务和品牌影响力沉淀品牌价值，获得公众和客户的认知和认同。海外传播要有健全的顶层规划以及资源配合。品牌要有核心价值主张，要有标杆案例，传播要找准方式方法和路径。

北京大学罗楠博士发言

在此次沙龙活动中，北京大学罗楠博士结合其《中非合作的可持续性与可持续发展目标》课题介绍了可持续发展在中非合作过程中的重要性。她表示，可持续发展理念分经济、社会、环境三个方面，不能单独、单一讨论任何议题，在合作过程中实现可持续发展可以为某一领域实现更好的合作奠定坚实的基础;此外，她还认为中国向非洲提供600亿美元支持是走了一条在援助和经济合作之间的第三条道路，可以称作“发展性融资”或“造血金融”。这是一个非常复杂的概念，学术界和政策、决策者应该理清这个概念，媒体也有义务把这一复杂的概念用百姓接受的话语传达出去。

谷歌大中华区大客户部商务总监张晰发言

此外，谷歌大中华区大客户部商务总监张晰向与会者介绍了非洲的数字化概况：非洲地区拥有2.85亿移动互联网用户，年增长14%，在全球首屈一指。此外，非洲地区还拥有巨大的后发优势，不少地区直接跨越进入移动互联网阶段。此外，他还结合谷歌在非洲发展的一些案例分析了非洲互联网受众的一些特征，为各大企业进行有针对性的宣传提出了自己的建议。

最后，在圆桌讨论环节，与会嘉宾就“如何提高野生动物保护公益活动的传播效果”以及“讲好核工业故事”等话题展开了热烈讨论。

责任编辑：柴晶晶